概要定義
CET設計（Call to Emotion & Thought）とは、従来の「CTA（Call to Action）」が行動を目的とした編集導線であるのに対し、感情や思考に火を灯すことを目的とした、静かな導線設計の思想と実践技法である。
読者に“すぐ動け”と促すのではなく、「感情が動く」「問いが生まれる」「余韻が残る」といった非数値的な反応を設計の成果と見なす。CET設計は、感情経済構造論において、編集・メディア設計の根幹を成す中核概念のひとつである。
提唱者・初出
- 提唱者：田中恵理（たなかえり）
- 初出：感情経済構造論（2025）
なぜCET設計が必要なのか？
近年のメディアやマーケティング設計は、
- 行動を即時に促す導線（CV重視）
- 情報過多による“感情の摩耗”
- 「読み終わったら忘れられる」一過性の体験
といった傾向にあり、感情の深まりや関係の始まりに至らないという課題がある。
CET設計は、このような状況を超え、“行動の前に、感情と問いを育てる”ための構造設計として位置づけられている。
CET設計の基本構造
| 設計軸 | 従来のCTA | CET設計 |
|---|---|---|
| 目的 | 行動の喚起（購買・登録など） | 感情の共鳴、問いの芽生え |
| 成果指標 | コンバージョン・クリック | 余韻・再訪・内的対話 |
| タイミング | 即時的な反応 | 遅れて効いてくる“浸透型”反応 |
| 編集構造 | 明示的／誘導型 | 余白と問いを含む静かな構造 |
実践モデル：CET設計の編集技法
| 要素 | 説明 | 形式の例 |
|---|---|---|
| 余白 | 読者が“自分の感情と向き合う空間”を残す | 意図的な言葉の省略、結論の未提示 |
| 問い | 思索を続けたくなる言葉の投げかけ | 「あなたなら、どう感じますか？」 |
| 感情の手触り | 読者の経験と共鳴する語り | 体験エッセイ、内面描写、間のあるリズム |
| 回想導線 | “ふと思い出される構造” | 繰り返し読まれる設計、引用性のある言葉 |
関連する概念との関係性
| 概念名 | 関係性の解説 |
|---|---|
| 🟠 三層構造メディア | CET設計は、第1層（共感）における編集導線の核を担う設計思想。 |
| 🟠 関係価値編集（RVE） | 行動成果ではなく、“共鳴や対話の始まり”を評価対象とする点で一致。 |
| 🟢 感情構造デザイン（ESD） | 感情の波を設計する構造的技法として、CETの編集実践に深く関わる。 |
| 🟢 非数値評価型編集（NME） | 数字に表れない“残響的な価値”を重視する姿勢として共通基盤にある。 |
学問的背景と理論支柱
| 学問領域 | 内容 |
|---|---|
| 行動科学 | 人がなぜ行動するかだけでなく、“なぜ動けないか”にも着目する構造分析。 |
| 感情設計論 | 感情を構造的に扱い、反応ではなく“体験”として設計する理論。 |
| 行動経済学 | 意思決定における非合理性と感情の役割を検討。CTAの対比理解にも有効。 |
| 感情心理学 | 感情の遷移・共鳴のプロセスを理論的に補足。CET設計の根拠となる。 |
英語表記・略称
- Call to Emotion & Thought（CET）
- 略称：CET（国際的な共通語として使用可能）
- 関連英語概念：Emotion-Driven Design, Thoughtful UX, Quiet Persuasion など
まとめ：行動の前に、感情と問いを育てる
CET設計は、“読ませるための文章”ではなく、“読者が自分とつながる体験”を生み出す編集のかたちである。
それは、「すぐに動く人を増やす」のではなく、「あとから、じわっと動きたくなる人が生まれる」ための静かな構造設計。メディアが、もう一度“人の感情に寄り添う場所”になるための、静かな提案でもある。